Após chegada de Sidônio, Lula ganha views, mas perde engajamento nas redes sociais

Secom, que gerencia as contas institucionais do governo e as pessoais de Lula, tem priorizado o Instagram e o TikTok, redes com maior apelo entre o público jovem. Desde que Sidônio Palmeira assumiu a Secretaria de Comunicação Social (Secom), as redes sociais do governo federal e do presidente Luiz Inácio Lula da Silva tiveram um aumento no número de visualizações, mas, em contrapartida, registraram queda no engajamento – ou seja, menos curtidas, compartilhamentos e comentários.

A Secom, que gerencia as contas institucionais do governo e as pessoais de Lula, tem priorizado o Instagram e o TikTok, redes com maior apelo entre o público jovem. No entanto, levantamento da GloboNews mostra que, sob Sidônio, as interações caíram em comparação à gestão anterior, comandada por Paulo Pimenta.

Queda no engajamento no Instagram

Na conta pessoal de Lula, entre 27 de novembro e 16 de dezembro de 2024, foram 9,5 milhões de interações. Já entre 27 de janeiro e 15 de fevereiro de 2025, o número caiu para 4,9 milhões, uma redução de 48% no engajamento.

Por outro lado, as visualizações subiram 10%, passando de 42,5 milhões para 46,9 milhões no mesmo período.

Nas redes do governo federal, a comparação entre o último mês da gestão Pimenta e o primeiro de Sidônio mostra uma queda de 20% nas interações e um aumento de 70% nas visualizações, indicando um crescimento impulsionado por anúncios pagos.

TikTok em alta

Diferentemente do Instagram, o TikTok apresentou crescimento em todas as métricas. Na conta pessoal de Lula, os engajamentos subiram 52%, e as visualizações cresceram 87%. No perfil do governo federal, o aumento foi ainda mais expressivo: 143% nas interações e 88% nas visualizações.

Apesar da alta no TikTok, a soma geral do Instagram e TikTok indica uma queda no engajamento total de 42,9% (veja números detalhados abaixo).

Contas institucionais esvaziadas

Uma mudança significativa sob Sidônio foi a redução do uso dos canais institucionais do governo. A Secom praticamente parou de atualizar perfis oficiais, como os da Presidência da República e da própria secretaria, em plataformas como Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, X e WhatsApp. Essas contas estão há quase um mês sem postagens, apesar de, na última movimentação, somarem mais de 4 milhões de visualizações.

As contas regionais do governo no WhatsApp, que divulgam conteúdos voltados para os estados, também tiveram uma redução no volume de postagens. Além disso, a Secom interrompeu o envio de áudios com informações e anúncios governamentais.

Mudanças implementadas na Secom

Sidônio foi escolhido por Lula para tentar melhorar a comunicação digital do governo, após o presidente afirmar que estava "perdendo a batalha" nas redes para os bolsonaristas. O ministro assumiu a pasta com autonomia para reestruturar a comunicação e passou a ter controle total sobre todas as áreas da secretaria – algo que Paulo Pimenta não tinha.

Logo ao assumir, Sidônio demitiu a secretária de Estratégia Digital, Brunna Rosa, responsável pelas redes institucionais do governo, e nomeou Mariah Queiroz, que cuidava da comunicação do prefeito de Recife, João Campos.

Além disso, o fotógrafo Ricardo Stuckert perdeu o controle exclusivo sobre as redes de Lula e do governo no Instagram. Agora, as postagens são coordenadas por Mariah. A jornalista Luiza Naves, da equipe de Mariah, passou a acompanhar Lula em eventos públicos e produzir vídeos – tarefa antes desempenhada por Stuckert.

Na Secretaria de Imprensa, José Chrispiniano foi substituído por Laércio Portela.

A nova equipe de redes tem apostado em uma imagem mais despojada e menos institucional de Lula, explorando sua figura pessoal. A identidade visual também foi modificada, com menos uso dos logotipos oficiais do governo.

Principais números das redes sociais de Lula e do governo federal

???? Conta pessoal de Lula

Instagram (13,3 milhões de seguidores)

???? 27/11 a 16/12 (Gestão Paulo Pimenta)

?? Curtidas: 8,5 milhões

?? Comentários: 642 mil

?? Compartilhamentos: 433 mil

?? Engajamento total: 9,57 milhões

?? Visualizações de reels: 42,5 milhões

???? 27/01 a 15/02 (Gestão Sidônio Palmeira)

?? Curtidas: 4,18 milhões (queda de 50,7%)

?? Comentários: 439 mil (queda de 31,6%)

?? Compartilhamentos: 321 mil (queda de 25,8%)

?? Engajamento total: 4,94 milhões (queda de 48,3%)

?? Visualizações de reels: 46,9 milhões (alta de 10%)

TikTok (5,1 milhões de seguidores)

???? 27/11 a 16/12 (Gestão Paulo Pimenta)

?? Curtidas: 474 mil

?? Comentários: 58 mil

?? Compartilhamentos: 18,7 mil

?? Engajamento total: 550 mil

?? Visualizações de vídeos: 5,28 milhões

???? 27/01 a 15/02 (Gestão Sidônio Palmeira)

?? Curtidas: 701 mil (alta de 47,9%)

?? Comentários: 107 mil (alta de 84,1%)

?? Compartilhamentos: 31,9 mil (alta de 70,6%)

?? Engajamento total: 840 mil (alta de 52,5%)

?? Visualizações de vídeos: 9,9 milhões (alta de 87,5%)